在今年上半年，中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)還是非?！捌D難”。據(jù)有關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，中央空調(diào)行業(yè)同比下降1.37%，呈現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)。但市場(chǎng)不是前途黑暗。板塊仍表現(xiàn)出較高的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升。
在產(chǎn)業(yè)嚴(yán)峻的情況下，年前品牌集中得到加強(qiáng)，中小企業(yè)的市場(chǎng)空間進(jìn)一步受到壓迫。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌占50.04%。今年上半年，在這些國(guó)內(nèi)品牌當(dāng)中，Haier中央空調(diào)增長(zhǎng)了17.3%。特別是，它作為Maglev總部空調(diào)和IOT多聯(lián)機(jī)顯示出了這種細(xì)分的強(qiáng)大發(fā)展韌性。
多個(gè)反因素?zé)徜N(xiāo)，市場(chǎng)發(fā)展低迷
從總體環(huán)境的角度看，房地產(chǎn)市場(chǎng)的博特明、民間投資的警惕、事業(yè)進(jìn)展的放緩以及商品嚴(yán)重不足等弊端使產(chǎn)業(yè)的商業(yè)環(huán)境更加嚴(yán)峻。其中，住宅市場(chǎng)從2021年上半年31.12%的增長(zhǎng)暴跌至3.89%。家庭裝飾市場(chǎng)也從近50%的高增長(zhǎng)大幅放緩，年初以來(lái)增速為4%?？傊?，年前整個(gè)行業(yè)的發(fā)展可謂“艱難”。
首先，房地產(chǎn)市場(chǎng)冷，中小規(guī)模項(xiàng)目投資處于零下，市場(chǎng)需求大為減弱。公共建設(shè)事業(yè)進(jìn)展困難。傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目也在萎縮，工程市場(chǎng)情況嚴(yán)峻。第二，價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始，企業(yè)的利潤(rùn)再次觸底，并且，原材料的成本增加了。
中國(guó)品牌技術(shù)創(chuàng)新對(duì)趨勢(shì)帶來(lái)高增長(zhǎng)
盡管市場(chǎng)環(huán)境低迷，但中國(guó)品牌取得了巨大進(jìn)步。從品牌營(yíng)的角度來(lái)看，中國(guó)品牌的份額首次超過(guò)50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日本、韓國(guó)、歐洲、美國(guó)品牌。其中，中國(guó)品牌Haier、GREE和Midea占據(jù)主要位置。在產(chǎn)業(yè)下降趨勢(shì)下，為什么中國(guó)品牌可以擴(kuò)大份額？你可以從兩個(gè)或兩個(gè)市場(chǎng)行為中看到。
從品牌開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道促進(jìn)方面具有更多的優(yōu)勢(shì)。今年上半年，數(shù)字平臺(tái)、智能樓盤(pán)、場(chǎng)景解決方案等成為行業(yè)開(kāi)發(fā)的焦點(diǎn)。在這一基礎(chǔ)上，日本品牌的傳統(tǒng)多線(xiàn)占有率下降，而中國(guó)品牌則引領(lǐng)IOT多線(xiàn)和馬格里布空調(diào)的新生力量，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
具體而言，數(shù)據(jù)方面，maglev空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)30.13%，iot多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)42.4%。在保持連續(xù)一年的高增長(zhǎng)趨勢(shì)期間，品牌找到了新的發(fā)展增長(zhǎng)。其中，Haier空調(diào)連續(xù)16年領(lǐng)跑市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額高達(dá)60.26%，Haier多線(xiàn)在擁有22.46%份額的中國(guó)品牌之間排名第一，其份額持續(xù)增長(zhǎng)。
中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展總體較弱，在雙碳和新基礎(chǔ)設(shè)施政策機(jī)遇下，隨著iot等新技術(shù)在hvac領(lǐng)域的日益成熟應(yīng)用，中國(guó)品牌確實(shí)找到了新的發(fā)展平衡，促進(jìn)了“國(guó)家前進(jìn)和外國(guó)后退”狀況的不斷加劇。
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